De’Longhi Group 2026: Mit Premium-Strategie und Innovations-Offensive zu nachhaltigem Marktwachstum

- NEWS -

---

„Wir setzen nicht auf kurze Hypes, sondern auf gezielte Innovationen und langfristige Trends,“ so Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich, beim Fachhandelspresse-Roundtable am 4. Februar in Neu-Isenburg. Diese Strategie führt zum Erfolg: die Unternehmensgruppe hat 2025 beim Umsatz zugelegt.

Von links: Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich, und Katja Wendel, Marketing Director De’Longhi Deutschland, mit der neuen De’Longhi Eletta Ultra.

Und genau so soll es 2026 weitergehen. Premium entsteht nicht durch Superlative, sondern durch Beständigkeit: in der Produktqualität, im Markenerlebnis und in dem Anspruch, den Alltag einfacher und genussvoller zu machen. Die De’Longhi Group startet 2026 mit genau diesem Verständnis in ein Jahr, das ganz im Zeichen markt- und kundengerechter Innovationen steht – über alle Marken hinweg.

Beim Fachhandelspresse-Roundtable am 4. Februar gab das Unternehmen in Neu-Isenburg einen Ausblick auf die zentralen Wachstumshebel: starke Kategorien, passgenaue Produktneuheiten, präzise Kommunikation und Partnerschaften, die langfristig wirken. Dabei setzt die De’Longhi Group Impulse schnell und marktgerecht um: Das Unternehmen reagiert flexibel auf neue Anforderungen im Handel sowie veränderte Bedürfnisse der Konsumentinnen und Konsumenten.

Sichtbarkeit, Wirkung, Marktposition: ein starkes Fundament für 2026

Das vergangene Jahr war geprägt von hoher Sichtbarkeit über alle Marken hinweg: 365 Tage Marken- und Reichweitenpräsenz über alle Kanäle, 37 Millionen erreichte Menschen – 52 % der kaufkräftigen Deutschen – sowie über 42 Millionen Kontakte. Parallel wurden die digitalen Markenwelten konsequent ausgebaut: Über 338 Millionen Social-Media-Kontakte unterstreichen die Relevanz von Inhalten und Formaten, von Always-on bis Kampagnenpeak. Diese Wirkung zeigt sich auch im Markt: Während De’Longhi als starker Taktgeber im deutschen Kaffeemarkt die Nummer 1 bei Kaffeevollautomaten, Espresso-Siebträgern sowie im Bereich Kapsel/Pad bleibt, erobert die Unternehmensgruppe mit Kenwood nun auch die Marktführerschaft im Bereich Food Preparation (GfK, Marktanteile Jan–Dez 2025 vs. Vorjahr). Damit wird deutlich: Premium setzt sich dort durch, wo Konsumentinnen und Konsumenten Auswahl, Qualität und Verlässlichkeit erwarten, getragen von Innovationen mit echtem Mehrwert.

Ausgezeichnete Qualität: De’Longhi Group überzeugt in unabhängigen Tests

Die neuen Airfryer von Braun wurden von einem De Longhi Mitarbeiter erklärt.

Unabhängige Tests liefern zusätzliche Orientierung im Premium-Segment: Mehrere Produkte der De’Longhi Group wurden von der Stiftung Warentest ausgezeichnet. Bei De’Longhi wurde die Rivelia EXAM440.55.B als Testsieger prämiert; die Magnifica Start Milk ECAM220.60.B erhielt den „Preis-Leistungs-Tipp“, und die Magnifica Evo Next ECAM310.80.SB überzeugte mit der Bewertung „gut“. Auch Braun setzt starke Qualitäts-Statements: Der Power Blend Standmixer wurde Testsieger bei Stiftung Warentest – ebenso die PurShine Glas-Filter-Kaffeemaschine und die CareStyle 7 Dampfbügelstation.

Damit bestätigt sich der Anspruch, Premium nicht nur zu kommunizieren, sondern im Alltag konsequent zu integrieren – ein wichtiges Signal für Konsumentinnen, Konsumenten und Handel gleichermaßen. Susanne Harring, Geschäftsführerin De’Longhi Deutschland und Österreich, sieht sich durch die Auszeichnungen in ihrem Anspruch bestätigt: „Für uns ist Premium kein Etikett, sondern ein Leistungsversprechen. Wir investieren kontinuierlich in Produkte, Services und Kommunikation – damit unsere Marken im Alltag spürbar besser werden und unsere Handelspartner:innen nachhaltiges Wachstum erzielen können“, erklärt sie.

Innovationen 2026: Produkte, die den Alltag erleichtern

Die De’Longhi Group setzt 2026 auf Innovationen, die konkreten Mehrwert liefern: Kochen leicht gemacht, Kaffeeerlebnis zu Hause, Rezeptvielfalt auf Knopfdruck und flexible Lösungen für gesunde Ernährung – auch unterwegs.

De’Longhi: Eletta Ultra – Café-Erlebnis für Zuhause

Rezeptvielfalt auf Knopfdruck gibt es bei der Eletta Ultra - auch sie konnte beim Fachpresse-Event ausgiebig getestet werden.

Morgens klassisch als Americano, nachmittags als Cappuccino, am Wochenende als Cold Brew – Kaffeegenuss ist heute so individuell wie der Alltag. Die Eletta Ultra (Launch ab März 2026) greift genau das auf: mit Rezeptvielfalt auf Knopfdruck, dem leisesten und doch leistungsstarken Mahlwerk sowie einem innovativen Touch-Display, das sich an persönliche Vorlieben anpassen lässt. Mit der Cold Extraction Technology lässt sich der beliebte Cold Brew in unter fünf Minuten zubereiten. Funktionen wie Collections, Family Profile und WiFi-Konnektivität via My Coffee Lounge App sorgen dafür, dass jedes Getränk schnell gefunden, einfach gespeichert und jederzeit erneut ausprobiert werden kann.

Kenwood: Multi Tasker – der Alleskönner für jede Küchenaufgabe

Kenwood stärkt seine Wachstumsagenda mit neuen Lösungen, die Vielseitigkeit und Komfort verbinden. Der Multi Tasker (Launch März 2026) ist als kompakter Allrounder für vielfältige Küchenaufgaben konzipiert – mit praktischen Features wie der integrierten Aufbewahrung für Rührelemente und der Einhand-Bedienung.

Braun: FreeStyle 7 & TwinCook 5 – Performance und Komfort für moderne Routinen

Braun treibt Wachstum über Vielfalt und Alltagstauglichkeit: Das FreeStyle 7 Dampfbügeleisen (Launch April 2026) bringt Performance und Ressourcenbewusstsein zusammen – unter anderem mit integrierter Pumpe für gleichmäßigere Dampfleistung sowie Eco iCare Technologie. Die Airfryer TwinCook 5 / TwinCook 5 Pro (Launch März 2026) überzeugen mit bis zu 10 Liter Fassungsvermögen, Keramik-beschichteten, PFAS-freien Garkörben sowie Match & Sync Funktion. Damit hebt sich Braun im inzwischen etablierten Airfryer-Segment mit einem klaren Fokus auf Qualität, Komfort und Kapazität ab.

nutribullet: Flexibilität und Hypefaktor – von portable bis premium

nutribullet setzt 2026 auf hohe Investments in Digital/Social, Events und POS – und auf Produkte, die gesunde Ernährung einfach machen. Ein Highlight ist die nutribullet Chill (Launch ab März 2026): eine kompakte Lösung für Eiscreme, Frozen Yogurt, Smoothies und Sorbet mit intuitiven Programmen und einfacher Reinigung. Ergänzend treibt nutribullet  unter anderem mit dem Portable Blender „Flex“ und neuen Standmixer-Impulsen.

Marketing & Kommunikation: Premium erlebbar machen – digital, am POS und in Partnerschaften

2026 baut De’Longhi Deutschland die Markenkommunikation weiter aus und macht die Marken entlang der gesamten Customer Journey sichtbar  – über alle Kanäle hinweg. Always-on-Strategien und reichweitenstarke Kampagnen mit klarer Produktinszenierung stärken die Markenwelten und erhöhen das Engagement in Social Media; gleichzeitig bleibt die konsequente Arbeit am Point of Sale ein zentraler Wachstumshebel – dort präsent zu sein, wo Käuferinnen und Käufer entscheiden.

Einen weiteren Schwerpunkt bilden Creator und Influencer-Programme, die Brand Building und Creator-Power nahtlos verbinden, sowie langfristige Partnerschaften als Wachstumsmotor: Neben der engen Zusammenarbeit mit dem Fachhandel werden auch Markenkooperationen konsequent ausgebaut – darunter die exklusive Partnerschaft mit Sally über alle Marken hinweg sowie die Fortführung etablierter Formate wie „Das große Backen“ für Kenwood. Auch live setzt De’Longhi Deutschland Akzente: nutribullet baut seine Präsenz auf der FIBO in Köln – der weltweit führenden Messe für Fitness, Wellness und Gesundheit – weiter aus. Im April präsentiert die Marke dort ihre Produktneuheiten; die Standfläche wird gegenüber dem Vorjahr auf rund die dreifache Größe erweitert.

„Erfolg ist für uns ein Gemeinschaftsprojekt. Wir wachsen dann am stärksten, wenn wir Innovation, Kommunikation und POS gemeinsam mit unseren Handelspartner:innen zu einem echten Markenerlebnis verbinden“, sagt Katja Wendel, Marketing Director De’Longhi Deutschland.

www.delonghi.com/de