Fackelmann Brands: Wachstum trotz schwierigem Marktumfeld

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Martin Strack, CEO von Fackelmann Brands, beim Jahrespressegespräch am 6. Februar in Frankfurt.

Fackelmann Brands blickt auf ein erfolgreiches Geschäftsjahr 2025 zurück und setzt seinen Wachstumskurs in einem global herausfordernden Marktumfeld fort. Beim Jahrespressegespräch am 6. Februar auf der Messe Ambiente in Frankfurt präsentierte CEO Martin Strack zentrale Entwicklungen des vergangenen Jahres sowie die strategischen Schwerpunkte für 2026.

Der Gesamtumsatz wurde 2025 auf 476 Mio. EUR ausgebaut. Mit einem weltweiten Umsatzwachstum von +3,3 % sowie einer besonders starken Entwicklung im europäischen Haushaltssegment (+5,7 %) und in der DACH-Region (+7,9 %) zeigt das Traditionsunternehmen eine bemerkenswert robuste Performance in einem Umfeld, das von Konsumzurückhaltung, strukturellen Veränderungen und zahlreichen Unternehmensinsolvenzen geprägt ist.

Internationalisierung: Indien als Wachstumsmotor

Ein wesentlicher Wachstumstreiber war erneut der indische Markt, der 2025 mit +43,4 % deutlich über dem Vorjahr lag. Die 2023 eröffnete Produktionsstätte in Jaipur entwickelt sich zunehmend zu einem strategischen Baustein der globalen Lieferkette: Sie versorgt nicht nur den lokalen Markt, sondern gewinnt auch für Exporte in die Europäische Union und die USA an Bedeutung. Das USA-Geschäft war 2025 durch die neuen Zölle unter der Trump-Administration belastet. Die erheblich gestiegenen Importkosten führten zu einer gedämpften Nachfrage in mehreren Produktkategorien. Fackelmann Brands reagiert darauf mit einer fokussierten Sortimentsstrategie und angepassten Beschaffungswegen.

Stärkung des internationalen Marken- und Produktportfolios

Der Eingang des Firmengebäudes von Fackelmann in Hersbruck.

2025 investierte Fackelmann Brands intensiv in den Ausbau seines internationalen Markennetzwerks. Mit der Mehrheitsbeteiligung an Korbond Industries (AUS/NZ), einem führenden Anbieter im Bereich Haushalts- und Nähprodukte, sowie der Akquisition von Ditto Housewares in Portugal stärkt das Unternehmen seine Position in wachstumsrelevanten Märkten. Beide Marken erweitern das Portfolio moderner Küchen- und Haushaltslösungen und bieten zusätzliches Potenzial in Europa, Australien und Neuseeland.

Innovation bleibt Kern des Erfolgs

Für hohe mediale Aufmerksamkeit sorgt die Zusammenarbeit mit der Influencerin Pamela Reif.

Als Innovations-Champion der Branche hat Fackelmann Brands 2025 rund 600 neue Produkte eingeführt – ein Rekordwert, der die Dynamik des Unternehmens unterstreicht. Ein Schwerpunkt lag auf dem Ausbau des Kochgeschirrs, das sich zunehmend zur dritten Säule im Haushaltssegment entwickelt. Darüber hinaus wurde mit dem groß angelegten Cross-Merchandising-Projekt ein Konzept umgesetzt, das über 300 neue Artikel umfasst und zusätzliche Kaufimpulse am Point of Sale schafft. Auch im Produktdesign setzte Fackelmann Brands starke Akzente: Die neue Küchenhelfer-Serie unter Zenker – Designed in Germany kombiniert ergonomisches, zeitloses Design mit einer preisattraktiven Ausrichtung, die auf die hohe Preissensibilität der Verbraucher abgestimmt ist.Parallel dazu wurden zentrale Markenkooperationen weiterentwickelt – darunter Chefkoch trifft Fackelmann, die in den USA weiterhin marktführende Kooperation mit Paris Hilton, sowie der groß angelegte Launch der neuen Zusammenarbeit mit Pamela Reif. Die Kooperation mit Pamela Reif, einer der reichweitenstärksten Influencerinnen Deutschlands, sorgt bereits jetzt für hohe mediale Aufmerksamkeit und starke Impulse im Handel.

KI und digitale Transformation als zentrale Zukunftstreiber

Fackelmann setzt seine erfolgreiche Kooperation mit Paris Hilton fort.

2026 treibt Fackelmann Brands die Digitalisierung im Unternehmen weiter voran. KI-basierte Tools unterstützen die Erstellung von Content und steigern Effizienz sowie Kreativität. Gleichzeitig nutzt das Unternehmen datengetriebene Trendanalysen über eine eigens entwickelte Plattform, die Informationen aus Amazon-, Google-, Social-Media- und Shoppingdaten bündelt, auswertet und inkonkrete Produktempfehlungen überführt.Darüber hinaus investiert Fackelmann Brands in den Ausbau digitaler Prozesse in der Produktentwicklung, um Innovationszyklen zu verkürzen und neue Produkte schneller in den Markt zu bringen. Verschiedene Inhouse-KI-Anwendungen werden 2026 weiter skaliert und noch stärker in den Arbeitsalltag integriert – ein wichtiger Schritt, um Effizienz, Automatisierung und Qualität unternehmensweit zu steigern. „Digitale und KI-basierte Assets werden zum zentralenWettbewerbsvorteil“, betont CEO Martin Strack.

Investitionen in den Standort Deutschland

Die verschiedenen Marken von Fackelmann.

Trotz steigender Kosten entlang der gesamten Wertschöpfungskette investiert Fackelmann Brands in seine deutschen Standorte – insbesondere in Hersbruck. Dazu gehören die Modernisierung des Maschinenparks, umfassende Prozessoptimierungen in der Kunststoffspritzerei sowie eine großflächige Sanierung des Firmengeländes mit einem Investitionsvolumen im hohen siebenstelligen Bereich.Zudem stärkt das Unternehmen sein Backformen-Portfolio: Durch die Integration des Maschinenparks und der Werkzeuge des insolventen Backformherstellers chg wird die Marke Zenker weiter ausgebaut und die eigene Wertschöpfung in Deutschland strategisch gefestigt.

Herausforderndes Badmöbelgeschäft

Das Badmöbelgeschäft bleibt aufgrund rückläufiger Baugenehmigungen und schwieriger Marktbedingungen herausfordernd. Fackelmann Brands begegnet diesen Entwicklungen mit klaren Effizienzmaßnahmen und gezielten Produktinnovationen.

Ausblick 2026

Fackelmann Brands sieht das kommende Geschäftsjahr sowohl als Herausforderung als auch als Chance. Der Fokus liegt klar auf Innovation, Effizienz und Transformation, um die Wettbewerbsfähigkeit weiter auszubauen. Ebenso wichtig ist die Stärkung bestehender Markenpartnerschaften, die auch 2026 eine zentrale Rolle in der Unternehmensstrategie spielen.Darüber hinaus plant das Unternehmen, das internationale Haushaltgeschäft weiter auszubauen und in wichtigen Wachstumsregionen zusätzliche Potenziale zu heben. Das Saisongeschäft wird gezielt über die Marken Fackelmann, Zenker und Dr. Oetker Küchenhelfer vorangetrieben. Aufmerksamkeitsstarke Brand-Drops wie Fackelmann x Pamela Reif sorgen zusätzlich für Impulse im Non-Food-Geschäft. Parallel dazu setzt Fackelmann Brands seine Digitalisierungs- und KI-Offensive fort, um datenbasierte Entscheidungen, Automatisierung und Effizienz nachhaltig zu stärken. „Innovation, Fokus und Transformation bleiben die zentralen Wachstumstreiber für unser Unternehmen“, so Strack.

www.fackelmann.com