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Victorinox mit neuem Store-Design-Konzept
- Christine Dicker
- vor 2 Tagen
- 2 Min. Lesezeit
- NEWS -
Die Schweizer Marke Victorinox modernisiert weltweit ihre Stores. Das neue Store-Design-Konzept, das mit dem internationalen Strategie- und Designstudio Dalziel & Pow entwickelt wurde, unterstreicht den Anspruch der Marke das Kundenerlebnis weiter zu verbessern und die internationale Sichtbarkeit zu stärken. Alle 83 Stores bleiben während der Umgestaltung weiterhin in Betrieb.
Die neugestalteten Geschäfte sollen die weiterentwickelte Markenidentität von Victorinox widerspiegeln und die visuelle Gestaltung eng mit den Kernwerten – smart, meisterhaft und bestens vorbereitet – verknüpfen. Ziel ist ein hochwertiges, zugleich zugängliches Einkaufserlebnis. Das neue Retail-Design-Konzept umfasst eine modernisierte Raumgestaltung, erzählerische Elemente und eine aufgewertete Produktpräsentation, und schafft damit ein Umfeld, das sowohl das Erbe und die Schweizer Wurzeln von Victorinox würdigt als auch zeitgemässe Konsumentinnen und Konsumenten anspricht.
Im Mittelpunkt des neuen Konzepts steht die Personalisierung: Besucherinnen und Besucher können an dafür ausgestatteten Tischen ihr eigenes Messer zusammenbauen und gravieren lassen. Mit Werkzeugen und technischen Illustrationen wird die Anmutung einer Werkstatt geschaffen, die den Ursprung und das handwerkliche Können der Marke emotional vermitteln. Darüber hinaus erhält jeder Store individuelle Akzente, die sich an seinem lokalen Umfeld orientieren und das persönliche Erlebnis verstärken.
Ein modulares Designkonzept, das von der Vielseitigkeit des Schweizer Taschenmessers inspiriert ist, ermöglicht flexible Konfigurationen und unterschiedliche Layouts, die sich Räumen und Bedürfnissen anpassen lassen. Das neue Ladenkonzept wurde bereits in Japan in Ginza und Fukuoka erfolgreich umgesetzt. In beiden Stores, die im März und April 2025 eröffnet wurden, lässt sich das zukünftige Erscheinungsbild von Victorinox erkennen, das vom Design des legendären Schweizer Taschenmessers inspiriert wurde.
Matt Avery, Associate Creative Director bei Dalziel & Pow, sagt dazu: «Die Retail-Experience-Strategie passt perfekt zur Haltung von Victorinox, smart, meisterhaft und bestens vorbereitet zu sein. Wir haben das Konzept seit seiner Einführung im Jahr 2020 kontinuierlich weiterentwickelt und mit jeder neuen Anwendung dazugelernt und weiter verbessert. Das Ergebnis ist ein immersives Erlebnis, das Produkte zum Leben erweckt und Kunden tief in die Markenwelt von Victorinox eintauchen lässt.»
Das Schweizer Retailnetz ist bezeichnend für die strategische Ausrichtung der Marke und die hohe Retail-Kompetenz der Marke. Sein Erfolg und seine Innovationskraft sind das Vorbild für das internationale Netzwerk von Victorinox, die Inspiration für künftige Markteinführungen und die Positionierung als Premium-Marke. Die Stärke dieses Netzwerks liegt in seiner Präsenz an gut frequentierten, erstklassigen Standorten, die nicht nur die lokale Kundschaft ansprechen, sondern auch internationale Besucher, die ein Stück Schweiz mit nach Hause nehmen wollen. Hier wird perfekter Service mit dem Angebot ikonischer Produkte verbunden, damit symbolisieren diese Stores Schweizer Qualität und Authentizität. Das Konzept zeigt, wie Design, Innovation und Handwerkskunst vereint werden können, um ein wirklich ansprechendes und nachhaltiges Markenerlebnis zu schaffen. Die Stores, deren Herzstück Kundenbindung durch Personalisierung und fachkundiges Personal bilden, bleiben damit wichtiger Bezugspunkt für die internationale Retail-Strategie der Marke.
Victorinox stärkt seine globale Präsenz in Schlüsselregionen wie Südamerika und Südostasien durch Partnerschaften und immersive Konzepte. Kooperationen wie mit Luxasia Indonesia erweitern die Reichweite in dynamischen Wachstumsmärkten, während die APAC Länder – insbesondere Südkorea – die Entwicklung im Travel Retail vorantreibt.
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