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Nicole Thiery: In der Marke Joseph Joseph steckt noch enormes Potenzial
- HINTERGRUND -
Nicole Thiery hat zum Jahresanfang 2026 die Position als Country Managerin Germany & Austria bei Joseph Joseph übernommen. Die 2003 gegründete Designmarke steht für intelligentes Küchen- und Haushaltsproduktdesign. tischgespraech hat bei Thiery nachgefragt, was sie in den vergangenen Monaten erreicht hat und welche Ziele sie sich gesetzt hat.
tischgespraech.de: Frau Thiery, Sie sind seit Jahresanfang bei Joseph Joseph. Ihre Aufgabe ist es, die Marke strategisch und operativ in Deutschland und Österreich weiterzuentwickeln. Wo haben Sie angefangen und wo stehen Sie mit dieser Aufgabe heute?
Nicole Thiery: In meinen ersten neun Monaten bei Joseph Joseph hat sich bereits sehr viel bewegt. Mein Fokus lag von Beginn an darauf, die Markenbekanntheit in Deutschland und Österreich nachhaltig zu steigern. Dafür arbeiten wir im PR-Bereich nun dediziert mit der Agentur Blume PR zusammen, optimieren kontinuierlich unseren Auftritt am Point of Sale und begleiten den erfolgreichen Roll out unserer Frühjahr/Sommer- sowie der aktuellen Herbst/Winter-Neuheiten 2026.
Parallel treiben wir den Ausbau der Vertriebsstrukturen intensiv voran: Wir haben unser Team um einen Key Account Manager sowie einen Außendienstmitarbeiter für die Regionen Nord und West erweitert. Durch die Neustrukturierung der Verkaufsgebiete und Verantwortlichkeiten sind wir noch näher am Kunden. Ein weiterer wichtiger Meilenstein ist unsere starke Präsenz auf relevanten Branchenmessen – darunter die Ambiente, die TrendSet, die EK Live in Bielefeld und die Fachhandels-Tage in Linz jetzt im September.
tischgespraech.de: Welches sind aktuell die größten Herausforderungen bei dieser Aufgabe?
Nicole Thiery: Ganz persönlich gesprochen: meine eigene Ungeduld, da es mir manchmal nicht schnell genug gehen kann. Auf operativer Ebene arbeiten wir derzeit noch mit einem sehr kleinem Team für zwei so große und dynamische Märkte wie Deutschland und Österreich. Das erfordert von uns ein extrem fokussiertes Vorgehen. Wir müssen priorisieren und können schlichtweg noch nicht auf allen Hochzeiten gleichzeitig tanzen – auch wenn wir das gerne würden. Aber wir bauen unsere Kapazitäten Schritt für Schritt weiter aus.
tischgespraech.de: Wie sieht es mit der Markenbekanntheit von Joseph Joseph in Deutschland und Österreich aus? Gibt es hier noch Potenzial? Wenn ja, welche Maßnahmen setzen Sie dafür ein?
Nicole Thiery: In den beiden Märkten steckt noch enormes Potenzial für Joseph Joseph. Während die Marke im Vereinigten Königreich in fast jedem Haushalt bekannt ist, arbeiten wir in Deutschland und Österreich mit Hochdruck daran, dieses Bekanntheitsniveau kontinuierlich aufzubauen. Neben unserer gezielten PR-Arbeit setzen wir hierbei vor allem auf starke POS-Konzepte und einen vertrauensvolle Zusammenarbeit mit dem Handel.
tischgespraech.de: Joseph Joseph hat eine Vielzahl von Produkten im Sortiment. Sind alle Produkte in Deutschland und Österreich erhältlich? Falls nicht, nach welchen Kriterien treffen Sie die Auswahl, welche Produkte in den jeweiligen Märkten angeboten werden?
Nicole Thiery: Grundsätzlich bieten wir in Deutschland und Österreich das nahezu vollständige Sortiment von Joseph Joseph an. Die einzige Ausnahme bilden Produkte mit Batteriebetrieb – ansonsten steht unseren Kundinnen und Kunden die gesamte Vielfalt unserer Innovationen zur Verfügung. Aktuell konzentrieren wir uns hierbei voll auf die Distribution der Frühjahr/Sommer- sowie der aktuellen Herbst/Winter-Neuheiten 2026 in beiden Märkten.
tischgespraech.de: Über welche Vertriebskanäle vertreiben Sie Ihre Produkte? Gibt es auch einen Di rect-to-Consumer-Bereich (D2C)?
Nicole Thiery: Wir bedienen den Markt multichannel, wobei unser klarer strategischer Schwerpunkt auch in Zukunft auf dem stationären Fachhandel liegt. Unsere Produkte zeichnen sich durch besondere Funktionalität und durchdachte USPs aus – und wo könnte man diese dem Konsumenten besser vorführen und erlebbar machen als direkt auf der Fläche? Der Fachhandel ist dafür unser prädestinierter Partner, weshalb wir auch unseren eigenen Außendienst sukzessive erweitern. Ergänzend dazu führen wir selbstverständlich auch einen eigenen D2C-Bereich über unsere Marken-Website, um den Verbrauchern ein ganzheitliches Markenerlebnis zu bieten.
tischgespraech.de: Welche Rolle spielen der deutsche und der österreichische Markt innerhalb der inter nationalen Wachstumsstrategie von Joseph Joseph?
Nicole Thiery: Deutschland und Österreich sind absolute Prioritätsmärkte für unsere globale Wachstumsstrategie. Im Vergleich zu unserem Heimatmarkt UK gibt es hier noch ein riesiges Potenzial, das wir erschließen wollen. Insbesondere die wirtschaftliche Bedeutung des deutschen Marktes spiegelt sich in unserer internationalen Ausrichtung noch stärker wider als je zuvor.
tischgespraech.de: Gibt es Produktkategorien oder Innovationen, die aktuell besonders stark nachge fragt werden?
Nicole Thiery: Besonders unsere jüngsten Sortimentserweiterungen in den Bereichen Laundry und Cleaning haben der Marke einen enormen Schub verliehen. Ein echtes Highlight ist der Bereich Bad: Das Badezimmer wird von Konsumenten immer mehr als persönliche Wellness-Oase gestaltet – und unsere „Tota“-Wäschekörbe im edlen Design treffen hier exakt den Nerv der Zeit. Aber auch Innovationen wie unsere ergonomischen Bügelbretter oder das „UltraClean“-Reinigungssystem stoßen auf extrem hohes Interesse.
tischgespraech.de: Welche Trends beobachten Sie derzeit im Bereich Küche, Organisation und Haus haltsprodukte?
Nicole Thiery:Der prägende Trend bleibt die nahtlose Symbiose aus erstklassigem Design und hoher Funktio nalität – genau das ist seit jeher die Kern-DNA von Joseph Joseph und spiegelt sich perfekt in unserem Unternehmenscredo „Problems. Solved.“ wider. Wir beobachten zudem, dass Konsu menten wieder verstärkt auf qualitativ hochwertige, langlebige Produkte achten und bereit sind, dafür zu investieren. Ein riesiges Thema ist das intelligente Organisieren von Wohn- und Schrank raum – ein Trend, der nicht zuletzt durch Social Media massiv getrieben wird. Es geht darum, selbst auf kleinem Raum maximal viel Ordnung und Sauberkeit zu schaffen. Das macht unsere cleveren Problemlöser übrigens auch für die wachsende Caravan- & Camping-Community‘ hochspannend, wo jedes Gramm und jeder Zentimeter zählt. Dafür sind wir mit unseren Platz spar-Lösungen perfekt aufgestellt.
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